导语： 「提要」2020年上半年是特别的,疫情让中国互联网快速走进了「小程序互联网」时代。一个庞大的新互联网时代和新技术设施因为疫情仅用
「提要」2020年上半年是特别的,疫情让中国互联网快速走进了「小程序互联网」时代。一个庞大的新互联网时代和新技术设施因为疫情仅用了两个月的时间就完成了对用户使用习惯的教育,以及对中国实体商业庞大的迁移。
本次阿拉丁发布的《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》可以看到,微信小程序个数超320万,日活超4.1亿,人均使用时长达到1080秒,月活超7.3亿,而百度小程序目前同样月活超过5亿,生态中月活过百万的小程序达到240+。此外,再加上移动QQ小程序、支付宝小程序、某音小程序等头部企业的战略布局,使得小程序呈现出爆发增长的态势,这也标志着小程序已经成为一种新的技术语言,同时也成为中国互联网新的基础设施。未来,我们相信小程序将成为互联网的“新基建”。
至此,一场关于中国互联网流量底层格局的重启大幕正在缓缓展开。
由阿拉丁研究院发起,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数联合支持发布的《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》(以下简称白皮书)。本文将从7个维度和视角对这份小程序互联网白皮书以及小程序互联网上半年发展情况进行阐述和解读,以帮助创业者、投资人和媒体理解小程序互联网的变迁和商业机会。阿拉丁&小盟广告创始人史文禄表示,“小程序正在改变中国互联网的底层流量,进而完成对未来商业的重建。”
2020年上半年小程序互联网核心数据解读
微信小程序数量超320万,日活超4.1亿,商业价值将全面释放
2019年12月到2020年6月,短短半年间微信小程序的数量从300万急剧增长到320万,DAU也从3.3亿增长到4.1亿,MAU从6.2亿直接增长到7.3亿,增长了1.1亿。人均单日使用量从900秒增长到1080秒。用户行为习惯也在这半年内完成转化和过渡,至此小程序全面融合商业。据阿拉丁统计,2020年6月通过用户分享小程序获得流量的方式占比高达58.5%,同比去年年底增长了20%,分享成为小程序流量中心来源的核心入口。
百度智能小程序积极强化分发能力,流量得以迅速聚集
据报告显示,百度智能小程序月活5亿+,小程序数量42万个,其中月活百万小程序有240个。百家号挂载智能小程序的文章增长了500%,并且智能小程序在信息流中表现出极强的分发能力,其分发量增长了250%。此外,百度小程序还进行了开源联盟,已上线的开源联盟合作伙伴有45家,其中百度内部19家(百度地图、好看、贴吧等),外部26家,流量迅速聚集。
当前百度智能小程序生态月活用户达5亿,入驻的智能小程序数量达到42万个。百度小程序正凭借从信息到商品再到服务的新连接能力,成为各产业的新基建,生态活力一开始释放。在百度APP中,智能小程序无处不在。现在,每3次用户发起的搜索行为就至少有一次是由智能小程序来承载服务;在信息流业务中,每天也有超过1/4用户得到智能小程序的推荐。百度智能小程序加之百家号的双生态粉丝共享与场景互通,给品牌主带来了更多的营销玩法,同时也提供了更多的曝光机会。
2020年上半年杰出小程序代表的解读
1.京东购物&京喜
京喜小程序和京东购物小程序作为典型的头部电商小程序,其“618”大促期间的表现充分诠释了小程序的商业价值。京喜小程序:在618期间当天活跃用户增长近200%,新增用户数超600%。6月1日-18日24时京喜订单量超700万单,18日当天突破1000万单。京东购物小程序在6月1-2日预热期,推出“618家电开门红,每满300减40”的活动,阿拉丁指数飙升至9700分,并在后续保持在9000以上。经过618大促,京东购物小程序一度冲上阿拉丁指数总榜TOP2。京东这种双轮驱动策略,有效的帮助京东在小程序互联网时代占据了新的战略高度,并且有机会在新的时代里超越拼多多。
疫情下网络购物类小程序彰显任性,DAU逆势增长,用户在购物中的投入时间增加,而群分享是新用户与活跃用户的主要来源,在社群经济仍然火爆的时代,线上“流量”借助“公众号宣传+小程序直播+微信视频号+导购+营销”模式,助力实体企业突破困境,实现线上线下服务数字升级。
京东在微信端以旗下社交电商平台:京喜小程序和京东购物小程序进行双平台布局。
京东购物小程序依托京东物流体系及微信渠道社交优势,强大的支持结算体系赋能广大商家,汇集亿万微信用户体验京东服务。
京喜小程序依托小程序轻模式,特色化布局发力新基建。京喜通过小程序的轻模式,开放赋能政府、产业带商家、溯源主播,链接百大产业带、源产地工厂、农场与10亿新兴市场用户的供需端双向需求,并形成双向促进。
2.芬香
社交电商小程序芬香,是基于京东的海量商品池,以社群分享为核心的网络购物类小程序。芬香日活用户高达100万+,覆盖微信社群用户5000万+,用户主要集中在三四线城市,以女性为主。值得一提的是,芬香始终坚持“0投资、0囤货、0风险”的商业模式,并在疫情期间推出的“助农计划”和“助力就业计划”成绩显著。上半年疫情期间,芬香帮助农户售出5000万斤农副产品,帮助数百万人解决就业问题,用新经济模式拉动就业,同时也体现出芬香的社会价值。
3.饷店
饷店是去中心化的品牌特卖平台,提供品牌特卖、大牌低价、天天上新等服务,消费者通过饷店能购买高性价比的商品、享受店主提供的包括选品、售后在内的管家式购物服务。饷店在正式推出不到一个月的时间数次登上阿拉丁指数成长榜榜首并跻身阿拉丁总榜网络购物类前五。
4.特抱抱秀宝贝
特抱抱秀宝贝是立足于私域流量裂变的直播电商平台,提供社群直播+服务方案,让天下没有难做的直播。特抱抱秀宝贝作为直播电商行业的标杆,通过“社群+技术”催化,到目前为止平台注册用户超4000万,用户九个月增长近80倍,开通直播商家达80多万,处于每月新增上万商家的快速增长阶段。
5.群接龙
群接龙是微信生态内的社群服务工具,采用链接社群服务团长的商业理念。用户通过群接龙可高效的进行群收款、群购物、群报名、群推广、群用户分析等社群活动管理,作为一款综合型群服务工具,极大提升了用户在微信群内交易效率。 群接龙累计用户达7000万,日活用户350万,群接龙已经成为微信社群生态的必备工具。
6.什么值得买
作为互联网上独特的消费内容平台,什么值得买已经构建了一个用户、创作者和电商、品牌商共赢的良性生态系统,持续不断地为用户提供优质的消费类内容,并通过内容实现用户的增长和商业的变现。小程序是什么值得买消费信息生态系统在微信端的延展,帮助站内优质消费内容触达消费者,方便用户快速完成消费决策。小程序中好价频道包含海量商品好价信息,让用户及时获取商品优惠;好文频道汇集站内优质消费内容,帮助用户全方位了解商品信息;一键分享功能让更多用户看到站内优质消费内容。三大功能共同为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持 ,提升什么值得买消费信息生态系统在微信端的价值。
7.同程旅行
上半年,旅游小程序访问量急速下滑,疫情冲刷旅游小程序行业洗牌,“云旅游”和“直播+旅游”模式已经成为旅行商家经营刚需。在此期间,中国两大出行平台之一同程艺龙宣布正式启动品牌升级,其中同程旅游APP 及同程艺龙小程序更名为同程旅行,通过此次品牌升级,同程艺龙将聚焦更年轻的消费群体,并进一步下沉市场获取客源。
2020年第一季度,同程旅行总收入同比增长153.1%,净利润高达7808万元。同时,同程旅行完成了下沉战略的全面升级,来自低线城市的新用户占比56.1%,从微信端获取的付费用户(来自低线城市)占比高达62.4%。
疫情期间,同程旅行携手多家平台共同抗“疫”。如:联手好大夫推出免费在线义诊、联合知名景区推出“医护人员全年免费”优惠措施、携手蜻蜓FM启动“云春游”等。
8.小电科技
小电科技已同浙商证券签署上市辅导协议,拟于创业板挂牌上市。小电充电布局场景服务,与多家品牌达成合作。入驻城市各餐饮店、购物中心、酒店、机场和高铁站等大型交通枢纽、连锁品牌及娱乐休闲等消费场景,与苏宁、必胜客、真功夫、德克士、保利影业、麦颂唱吧等海量品牌达成合作。技术层面,组建 IoT +便民服务,满足线下数百万个充电宝设备与云端的实时交互,提高用户服务体验。在战略布局上,小电充电在存量市场精细化运营下,布局下沉市场,小电充电已在全国数千个县级市场落地共享充电业务,加速向四五线城镇扩张。
2020年下半年小程序互联网趋势与展望
小程序呈现出强有力的爆发力,社会价值和商业价值同步凹显,阿拉丁小程序统计平台预测:今年年底小程序日活将会达到4.3亿,小程序广告市场规模达到500亿,交易GMV2万亿,小程序数量达到390万。
未来聚焦小程序运营提升的价值定位将成为努力的方向,以广告投放为主要方式的精准营销将成为未来流量服务市场主要赛道,像小盟广告这种第三方广告服务平台将专注策略、创意的方向帮助品牌主去投放广告以及流量主去变现。
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