企业抖音怎么运作，企业抖音运营方案

企业都在陆续加入到抖音运营大军中，很多企业一开始做抖音，经常会面对一些困惑，做企业抖音如何运营？如何定位？，今天将分步详细地为你解答这些困惑。

知识讲解型：更新频率最高，因为内容产出难度低，平均单视频的增粉量不会特别高但较稳定，整体上账号粉丝量可持续稳定增长，与产品相关度较高； 娱乐剧场型：更新频率最低，优质内容产出难度高，对内容人员的创意能力要求更高，好的内容单个视频增粉量更高，但增长稳定性不一定强，与产品的相关度较难把握，与后续的变现可能较难承接； 感官体验型：更新频率适中，对拍摄、后期的要求更高，更能将产品的细节直观展示给用户，后续变现承接性强。 因此选择内容定位，需要根据品牌与产品的调性、团队内容产出能力、团队结构等等因素综合考虑，如果在抖音上变现的目标较高，请注意内容一定要与产品有强相关性，否则完全可能内容很火，但后端变现衔接不上，货卖得极其惨淡，这是一个一开始就需要想明白的事，而不是等内容做上来才考虑。 3.1.3 关键问题三：团队如何搭建？ 第一纬度，就看公司能投入多少资源，且要收获多少。 按资源投入跟目标要求我把它高中低配。初期能做得到每个岗位专人专配的几乎没有。 一般而言，性价比最高的是2-3人的中配，一个把控整体的内容运营、一个视频制作人员，而对出镜人员要求高的必须配置至少一名演员。如果企业只需要偶尔在抖音上宣传，没有特别高的曝光要求，也没有变现目标，只需一个万能小编。 第二纬度，看你准备走什么样的路线。 企业抖音号想要有长久可持续的发展，内容是至关重要的。 首先必须要的是强内容型人才，我们做企业抖音的目标绝不是哗众取宠、昙花一现；即使是资金非常有限的情况，也请务必挑选好有内容创作能力的人才，毕竟，内容才是视频的灵魂。而如果内容运营人员综合素质超强，兼演员兼视频制作完全可以很快上手。 其次，演员自然也是非常重要的，如果你的产品需要凸显专业度，那么由专业人士出镜自然更有说服力，颜值可能是次要的；如果你的产品需要凸显美感，请一定挑选好符合产品气质、外貌上佳的演员。 至于视频制作人员，如果对特效、镜头等有高度要求，或偶尔需要客串出镜，相应的要求自然不能低。 初步大框架的规划形成，但请注意这不代表着内容的布局、定位、路线算是完全定下来了，接下来正式进入到探索期的执行、验证部分了。 这可以说是个试错期，建号了，开拍了，上内容了，这个阶段有几个点我想说说：
请先做好失败的心理准备，这个阶段也许分工稍乱，要容许自己和团队出错，有计划有策略地做AB测试，大多数优质的号，都是锤炼出来的； 务必以结果为导向，关注数据，无论效果好不好都要及时复盘，并且及时灵活调整，尤其关注超万点赞的内容，重点分析； 关注内容，也不要忽略运营策略，内容的质量与上线频率要平衡好，上线时间点，回复评论等等，也都会对数据有影响； 如果你慢慢发现粉丝量每天基本有至少三五万的上涨了，而且能持续超过一个星期了。那么，恭喜你，说明你的内容定位找对了！逐步进入增长期。 3.2 企业抖音的增长期要做什么？ 像笔者工作中所经历，最开始做抖音的阶段是非常混乱的，整个号的头像、封面、内容类型都是时常变动的，内部的沟通也经常不到位，导致重新改了一遍又一遍，结果无论是呈现给外部的印象，还是内部的工作，都是混乱而无序的，效率也比较低，所以到了已经摸索出一定效果的这个阶段，就要全方位同步好好梳理了。 这个阶段你需要做的，就是从内容的质量与产出效率、运营策略全方位去提升，这里有三件事需要去做：
形成内容模板； 完善高效的内容产出流程； 梳理运营策略。 3.2.1 如何做内容模板？ 一般而言，我们把文章分为三部分，开头+正文+结语，对视频而言也是一致的。 在开头处可以设置两种内容，一种是突出账号个性/宗旨/特色的slogan/自我介绍/其他内容，另一种是对正文内容的引入，比如提问，或者场景的引入；正文部分，可以完整地展示完要表达的内容；结尾部分，可以引导用户进行互动（关注、点赞、评论等等），或者进行形象展示。让用户能够有一个循序渐进的完整视频观看体验。 笔者以丁香医生《网红洗眼液真有用吗？》视频为例，倒推整理这个内容模板表格给你参考： 点击播放视频 每个内容的规范你需要提前设置好，比如： （1）封图，建议根据企业Logo色调做，保持整个UI的一致性，简洁干净，同时注意避免上线后被右边的互动区域所遮挡，制作成封面模板后续只需要替换文字； （2）标题，提炼简单易懂的关键内容，字数12以内，尽量保持做成封面时为两行以内； （3）正文，语言简单易懂，建议控制时间在30秒以内； （4）字幕，使用辨识度高的字体，字号大小适中，不被页面悬浮内容遮挡。 然后你会发现其实每次变动的只有红色部分，文案其实也非常简单，只有百字左右，一天产量完全也可以高达数条，当规范清晰、小伙伴之间足够默契时，有些表演、剪辑细节可能根本不需要去说。 3.2.2 如何梳理高效的内容生产流程？ 首先要说说为何需要高效的生产流程？ 除了节省人力物力快速完成KPI的共同目标，还有一个重要原因——上线频率会大大影响账号的权重，影响你每条内容上线时系统的推荐指数（往上回看6个优质百万粉丝的企业号的数据表，你会发现更新频率的重要性）。 抖音的具体分发规则可能只有极其少数的内部人员可知，但是上线频率对内容的推荐度影响却是有迹可循的，一个经典的案例就是：因同一个视频发布了数千条而快速火爆获得300万粉丝的陆超。 高效地生产内容，在质量跟数量上把握好一个平衡点，会让你的账号在系统中的评分越来越高，获得推荐也越来越容易。 至于如何梳理高效的内容生产流程，以笔者以往工作中的为例： 日常分工举个例子： 一个小组3个人，可以保证每日生产2-3条的视频，这是非常高产的。实际工作中我们也经常灵活调整，难度不高的拍摄工作常由编剧兼做，演员也可能会出剧本，工作内容的边界不会特别清晰，以日更两条优质内容为准。 如果你们的拍摄地点不在办公室，可以调整成一天的连续拍摄时间，因需要去调整。 如果你的团队配备人员高于3人，可以一个演员出镜多个号，效率也是杠杠滴～记得内容是提前至少2天准备，为审核、优化留点时间。 3.2.3 如何梳理运营策略？ 关键问题一：什么时间上线？ 同样的内容，不同的发布时间，效果差距可能不是一点点。抖音的视频发布后，基本在1小时内就能知道效果，所以选择用户浏览的高峰期发布很重要。 每天有两个高峰时间段，分别是在中午的12点~1点半期间，晚上的时间段的20点到23点，基本是午饭时间，跟晚饭后睡前休息时间，这跟双微的用户使用高峰期基本一致。 关键问题二：有什么提升效果的操作？ 互动：上线内容后1小时内积极、快速回复粉丝评论，可以提升账号活跃度，有助于提升内容的播放量； 音乐：选择热门、节奏快的音乐背景； 话题：加入热门话题，增加曝光的渠道 …… 这里只列举少部分，更多的需要你根据账号因地制宜继续发掘。 3.3 关于变现 当你的企业抖音可以持续性生产优质内容，也有稳定的粉丝增长，下一步就是变现了。 自2018年的双12，抖音已全面开放购物车功能，申请的门槛非常低，从内容到变现的环节已经打通了。关于后续的如何提升变现能力的问题，以后有机会单独介绍此部分话题。 四、总结 以上结合了多个不同类型企业的实际案例，完整地介绍了企业抖音账号从0到1如何做。 将此过程分成探索期、增长期、稳定期，重点针对前两个阶段的关键问题进行分析，尤其是内容定位、团队搭建、流程梳理、运营策略这四个方面，也提供了相应的案例、数据作为各个阶段的参考，把以往工作中的一些成功经验向大家分享。 此外还有很多关于新媒体运营的话题，后续会跟大家分享，欢迎加微信 QN2768 <