每当关键字与搜索查询相匹配时（即每当关键字可能触发广告时），就会计算质量得分。 质量得分有多个作用，包括影响关键字的实际每次点击费用 (CPC) 以及估算您在帐户中看到的首页出价。 另外，当用户输入搜索查询时，它还能在一定程度上影响关键字是否有资格参与广告竞价；如果关键字能够参与，它将影响广告的排名。 一般来说，质量得分越高，费用就越低，广告排名就越高。 以下为质量得分的构成因素列表，以及有关质量得分对帐户各方面影响的详情。 质量得分公式 关键字及匹配广告在 Google 上的历史点击率 (CTR)；请注意，Google 联网中的点击率只会影响 Google 联网中的质量得分，而不会影响 Google 上的质量得分 帐户的历史记录（根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算） 广告组中显示网址的历史点击率 目标网页的质量 关键字与所在广告组中广告的相关性 关键字及相匹配广告与搜索查询的相关性 帐户在将展示广告的地理区域中的效果 其他相关因素 质量得分的影响之一：每次点击费用 关键字的质量得分会影响其每次点击费用 (CPC)，即该关键字触发您的广告时，您需为每次广告点击支付的费用。 关键字的质量得分越高，每次点击费用就越低，反之亦然。 AdWords 折扣器会考虑质量得分，并确保您始终只需支付维持广告排名的最低价格。 了解每次点击费用的计算公式。 质量得分的影响之二：首页出价估算值 在关键字分析页上，您会看到"首页展示的估算出价"指标。 该指标也称作"首页出价估算值"，用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到 Google 搜索结果首页所需的每次点击费用 (CPC) 出价。 此估算值根据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情况来确定。 首页出价估算值旨在让您对出价情况有更深的了解，并据此制定相应的出价策略。 满足首页出价并不能保证广告一定占据特定的展示位置。 广告展示位置的确定仍将取决于质量得分、您的每次点击费用 (CPC) 出价、您的预算和帐户设置，以及用户和广告客户的行为。 了解有关首页出价的详情。 质量得分的影响之三：展示资格 每当您的某个关键字与搜索查询相匹配时，我们的系统就会将该关键字的质量得分和每次点击费用 (CPC) 出价结合起来进行评估，以判断关键字是否有资格参与广告竞价。 其中质量得分较高的关键字更容易以较低的费用进入竞价。 我们的目标是鼓励制作与用户密切相关的广告，因此我们的定价系统也设计为欢迎更具针对性的广告和关键字。
关键字的展示资格因每次查询的不同而不同，因此竞价资格并未显示在您的帐户中。 请注意，竞价资格并非极具说服力的指标，因为如果某关键字触发的广告排在数页搜索结果之后，则该关键字不可能会产生可观的点击量。 我们建议使用首页出价来衡量关键字的效果。 请注意，广告审批状态或广告系列预算等其他因素也会影响广告的资格状态。 此状态还可能随着系统不断评估广告效果而发生变化。 质量得分的影响之四：广告排名
广告根据各自的广告排名确定其在搜索网页和内容网页上的展示位置。 排名最高的广告会展示在页面的首位，而随着排名的降低，在页面上的展示位置也会逐渐降低。 对于 Google 和搜索网络，广告排名由关键字的质量得分和每次点击费用 (CPC) 出价决定。 这一情况下的质量得分与上述因素存在两方面的差异： 不考虑目标网页的质量 在计算某搜索网络展示位置上的广告排名时，质量得分除了考虑 Google 上的点击率之外，还会考虑该特定搜索网络合作伙伴上的点击率。 对于内容网络中由关键字触发的广告，系统会考虑广告组的内容出价（或者未启用内容出价时的每次点击费用或每千次展示费用出价）以及质量得分。 这一情况下使用的质量得分由下列因素决定： 广告在该网站及类似网站上的效果历史记录 广告及广告组中的关键字与该网站的相关性 目标网页的质量 其他相关因素 如果您的广告展示在您所定位的内容网络展示位置上，则广告会用尽整个可用的广告空间，因而不会展示其他广告。 （某些内容网页上可能为展示 AdWords 广告预留了不止一块空间， 在这种情况下，一个以展示位置定位的广告或多个以关键字定位的文字广告可能分别占用每块空间。） 为了确定能否在您所定位的展示位置上展示您的广告，系统会考虑您针对该展示位置的出价金额以及质量得分。 这一情况下的质量得分由下列因素决定： 广告组中关键字（如果有的话）的相关性 目标网页的质量 要改善广告排名，您可以通过优化来提高质量得分，也可以提高出价。
我们希望向用户提供良好的广告体验，同时又不增加您的费用，因此建议您在提高出价之前尝试优化帐户。 监控质量得分 搜索广告是一个充满活力、不断发展的市场，关键字的质量得分可能会发生波动。 我们会持续监控系统内所有广告、关键字和目标网页的效果，奖励高质量的广告并鼓励广告客户改进质量较差的广告。 例如，如果您关键字的效果良好并且质量得分升高，则每次点击费用将会降低。 要保持广告系列的高质量和高性价比，最佳办法是经常优化帐户，以确保广告拥有较高的质量得分。 建议您留意帐户中的统计信息（如质量得分、点击率和首页出价），以便根据需要进行修改。 其他说明 对于 Google 和搜索网络，质量得分仅考虑广告在 Google 和搜索网络中的效果。 因此，内容网络中的点击率对 Google 和搜索网络中的每次点击费用或广告排名没有影响。 不同类型的广告（如文字广告或视频广告）所用的质量得分计算公式也各不相同。 因此，对于不同类型的广告及展示广告的网络，定价和排名可能各不相同。